21世纪经济报道记者 张赛男 实习生曹亚萍
2026年江苏省城市足球联赛（即“苏超”2.0版）已在上周末画上了句号，运动与文化的热潮依然在继续。
本次比赛在常州、扬州、无锡和连云港四个城市同时启动，作为江苏省重点发展的一项体育品牌活动，苏超2.0版本不仅在赛场上人潮涌动，更通过“体育+文旅”的方式，实现了观众流量向旅游消费的快速转化，获得了显著成效。
根据官方的数据，首轮四场比赛共吸引了124,264名观众到场，平均每场观众人数超过30,000人，创造了省级足球联赛开赛阶段的新高。特别是在常州与南通的揭幕战中，现场观众人数达到40,832人，连云港的观众总数也达到了31,133人，扬州和无锡的主场观众分别为28,232人和24,067人。这次比赛的票务销售使用了预约与摇号相结合的方式，扬州主场的报名人数超过了10万人，多座场馆因此出现了“一票难求”的局面。
初轮赛事结束后，多个景区的游客流量和酒店、餐饮的订单也随着赛事而显著增长，“跟着苏超游江苏”的新模式，为区域文旅发展注入了动力。
让普通球迷愿意为一场比赛前往一个城市，关键在于他们能够享受到良好的观赛体验。
苏超的开幕式于4月11日晚在常州奥体中心盛大举行，特邀歌手周深激情演唱了包括《热烈盛开》在内的多首歌曲，现场还有由300台机器人组成的演出，创造了行业纪录，并有40辆卡丁车助阵。
在首场比赛日，扬州主场邀请了歌手尚雯婕和汤非现场演出，无锡赛场也邀请了张雪机进行表演，而连云港则由戴军献唱经典歌曲《阿莲》。这场汇聚众多明星的演出，堪称是一场顶级的视听盛宴。
以低门槛吸引观众是苏超的一大特色。今年的票价亲民，首轮票价仅定在19.9元，各赛区票价普遍在5至30元之间，扬州主场的票价甚至低至5.20元，无锡的热身赛票价为20元，部分场次成人票仅为10元，而16周岁以下青少年则享受半价优惠。
相当于一杯奶茶的票价，让观众不仅可以现场享受顶级歌手的演出，还能够观看一场高水平的省级足球比赛。这种低价策略令赛事更具普及性，并为“跟着苏超游江苏”的转化奠定了基础。
苏超2.0并不是简单地复制以往的经验，而是在赛制、运营、文创以及跨城联动等方面进行了全面升级。
一大亮点是赛制的延长，从之前的单场决胜制改为双回合的持久战，由原来的“两周一轮”变为每周都有比赛的形式，赛程精确覆盖了“五一”、端午、中秋、国庆等消费节点。
同时，IP的运营与票根经济实现了常态化和规模化运作。
在文创产品方面，上一赛季苏超推出了200余款联名文创产品，销售总额达1600万元。2026年，文创产品在设计、生产、销售各环节都得到了提升，官方吉祥物“苏嘟嘟”系列玩偶在开赛前就已售出7万只。最初设计的“苏嘟嘟”吉祥物经过网友的建议，扩展成代表江苏省13个城市的系列形象。
苏超2.0的核心依然是票根经济。今年，江苏省层面搭建了统一的票根权益平台，创建了沪苏跨城票根消费联盟，将票根经济从“看完球顺便领取优惠”的初级形态升级为跨区域消费的协同工具，让一张球票连接起两座城市的各种消费场景。
例如，常州在揭幕战当天推出的优惠措施包括公交地铁免费乘坐、提供5000个免费停车位以及新能源车免费充电等服务，市公交和地铁向市民及外地球迷免费开放，市政府供给的停车位超过5000个，多个充电站和终端面向新能源车免收费使用。
在南通，市民凭有效证件能够免费游览天目湖，并以66元特惠价畅游环球动漫嬉戏谷，多个景区商圈也推出了消费联动活动。同时，南京禄口国际机场为外省观赛游客提供了专属权益，持“苏超”球票的游客可享受免费住宿、免费城际大巴及快速安检等多项福利。
扬州在比赛周末也针对持票球迷推出全市国有收费景区日间免费入园的政策，同时发布了多重优惠，鼓励游客享受精致的慢生活。
更值得关注的是城市间的“双向互动”。盐城向连云港市民推出在特定时间段内凭身份证可免费游览63家A级旅游景区的优惠，而连云港市也设置了针对盐城市民和球迷的“苏超文旅大礼包”。
根据不完全统计，江苏省内已推出28项“苏超”专属文旅优惠方案，覆盖了消费的各个方面。
“苏超”的文旅动力并非零散企图，而是经过系统规划而成。
江苏省与携程、同程、途牛等领先OTA平台携手，共同打造了100条跨区域主题旅游线路，涵盖“观赛+非遗”、“观赛+演艺”、“观赛+美食”等多种形式，推动球迷从“观赛打卡”向“深度体验”转变。
赛事期间，江苏省将举办超过100场的“苏新消费·苏超嘉年华”活动，首期“金融促消费”项目资金达到2.2亿元，通过消费券、分期和减免等方式激活消费潜力。同时，参与“苏超第二现场”的商户数量扩展至600家，夜间消费活动的参与商家增至2万家，进一步激活夜间经济。
在商务层面，“票根经济”的闭环正在逐步形成。本赛季的赞助商数量增加到34家，新增的合作伙伴中包括阿迪达斯、可口可乐等知名品牌。
赛事所带来的引流效应在首场比赛后很快显现。数据显示，苏超开赛前一周，江苏省的旅游预订量同比增长了46%。4月11日的开赛当天，扬州的旅游订单环比飙升85%，常州增长62%，无锡增长48%，而连云港景区门票销量更是环比增长了11倍。
从赛场内部的热情氛围到城市间的文旅结合，苏超2.0用首轮的数据证明了体育IP对区域消费的积极推动效果。随着赛季的进展，以及端午、国庆假期的即将到来，苏超模式如何为江苏的文旅市场注入活力，值得我们继续关注。
